In december lukte het de wereldleiders niet om in Kopenhagen tot harde afspraken te komen om de opwarming van de aarde tegen te gaan. Dus gaan we het, naar Brits voorbeeld, zelf doen! 10:10 wil zeggen 10 procent minder CO2-uitstoot in 2010. Het is een initiatief van Franny Amstrong, regisseur van het Britse docudrama ,,The age of stupid'' en de Britse krant The Guardian. In Groot-Brittannië doen al meer dan tweeduizend scholen mee, vijftienhonderd bedrijven, vier op de tien gemeenten en 'last but not least' de leiders van de belangrijkste politieke partijen: Gordon Brown, Nick Clegg en David Cameron. Inmiddels verspreidt het concept zich over de hele wereld.